On nous demande souvent : « Comment mesurez-vous le succès de vos efforts SEO ? » C’est une question juste, et sa complexité a évolué au fil des ans. Avec le paysage en constante évolution des algorithmes des moteurs de recherche, il est essentiel pour des professionnels du SEO comme moi de suivre de près les métriques clés.
On a travaillé avec diverses entreprises, des petites startups aux entreprises du Fortune 500, et la caractéristique principale d’une campagne SEO réussie n’est pas seulement des classements plus élevés, mais une compréhension globale des métriques de succès. Aujourd’hui, on aimerait approfondir ces métriques, en m’appuyant sur notre expérience et notre expertise pour offrir des clarifications et des orientations.
1. Trafic Organique
C’est peut-être la métrique la plus évidente, mais certainement pas la seule : le trafic organique. Il s’agit des visiteurs qui arrivent sur votre site à la suite de résultats de recherche non payants.
Astuce d’expert : Utilisez des outils comme Google Analytics pour surveiller votre trafic organique. Une tendance à la hausse du trafic organique indique souvent que vos stratégies SEO fonctionnent. Cependant, assurez-vous que ce trafic est qualifié ; une augmentation des visiteurs avec un taux de rebond élevé pourrait ne pas être bénéfique.
2. Classements des Mots-clés
Bien qu’ils ne soient pas l’ultime métrique SEO, les classements par mots-clés sont essentiels. Pour tous nos clients, on conserve une liste de mots-clés cibles et on surveille leur classement sur les principaux moteurs de recherche.
Astuce d’expert : Ne vous concentrez pas uniquement sur les mots-clés à fort volume. Souvent, les mots-clés de longue traîne (ces expressions plus longues et plus spécifiques) peuvent diriger un trafic très qualifié vers votre site. Au fil des ans, on a vu des sites recevoir un trafic conséquent grâce à ces perles, alors ne les négligez pas.
Recommandation d’outil : SEMrush et Moz Pro. Ces deux outils offrent un suivi complet des mots-clés, vous permettant de surveiller la position de votre site pour des termes ciblés et également d’espionner vos concurrents.
3. Taux de Conversion
Le SEO ne concerne pas seulement la génération de trafic – il s’agit de générer un trafic pertinent. Surveiller le pourcentage de visiteurs qui convertissent (que ce soit un achat, une inscription, ou toute autre action) est vital.
Astuce d’expert : Associez vos données SEO aux données de conversion. Google Analytics peut encore être un excellent outil ici. En comprenant quels mots-clés organiques entraînent des conversions, vous pouvez mieux adapter votre contenu et vos stratégies SEO sur la page.
4. Profil de Backlink
Les backlinks demeurent l’un des facteurs de classement les plus forts. On audite régulièrement les profils de backlinks pour nous assurer qu’ils sont sains et pour identifier les opportunités ou menaces potentielles.
Astuce d’expert : C’est la qualité avant la quantité. Quelques liens de haute qualité et faisant autorité peuvent être plus bénéfiques que de nombreux liens de faible qualité. Utilisez des outils comme Ahrefs ou SEMrush pour réaliser des audits de backlinks complets.
5. Temps de Chargement de la Page
Les moteurs de recherche privilégient l’expérience utilisateur, et une page qui se charge lentement est un inconvénient. De plus, les utilisateurs sont plus susceptibles de quitter un site s’il ne se charge pas rapidement.
Astuce d’expert : L’outil PageSpeed Insights de Google est fantastique pour analyser la vitesse de chargement. Mettez en œuvre ses recommandations pour les versions mobile et bureau de votre site.
6. Utilisabilité Mobile
Avec les recherches mobiles dépassant constamment les recherches sur ordinateur, il est indispensable que votre site soit adapté aux mobiles.
Astuce d’expert : Google Search Console propose un rapport sur l’utilisabilité mobile. Consultez-le et effectuez les ajustements nécessaires.
7. Taux de Rebond
Un taux de rebond élevé pourrait indiquer que votre page d’atterrissage ne résonne pas auprès des visiteurs. Bien qu’il ne soit pas toujours négatif (peut-être qu’un utilisateur a trouvé exactement ce qu’il cherchait sans cliquer davantage), il vaut la peine de l’analyser.
Astuce d’expert : Considérez toujours le contexte. Par exemple, un taux de rebond élevé sur un article de blog informatif pourrait être acceptable, mais sur une page de produit, cela pourrait indiquer des problèmes.
8. Taux de Clics (CTR)
Le CTR des résultats de recherche indique à quel point vos titres et descriptions meta sont attrayants.
Astuce d’expert : Testez et ajustez régulièrement vos descriptions et titres meta. Un appel à l’action convaincant ou une proposition de valeur puissante peuvent considérablement augmenter le CTR.
Recommandation d’outil : Screaming Frog SEO Spider. Ce logiciel téléchargeable est exceptionnel pour explorer les URL d’un site web et récupérer les éléments clés du site pour une analyse SEO.
